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    热火朝天的自媒体怎么变现?(上)

    2019-09-19 18:05 浏览 次 来源:未知
    目前微信公众号这么多,早已经过了红利期,那么如何做好一个公众号,如何通过一个微信公众号来变现养活自己呢?首先,微信公账号的盈利模式无非就是依据品牌导入流量变现,主要是广告,产品,粉丝打赏等,虽然微信公众号的红利期已经过去,但是只要定位准确,有靠谱内容,建立自己的品牌还是能够吸引一些粉丝的!
    一个成功的新媒体人,可能加班到凌晨三点,默默心酸,但是,至少他有钱……运营公众号的闭环环节是变现,很多人内容好文章质量好,标题也是10W+的架势,但是却挣不到钱。可能是因为做内容的不一定会运营,做运营的又不一定有商业思维。今天这篇文章总结了三大类8种公众号变现方式,你可以从里面选一种合适你的,然后坚持去做。希望能帮助你在公众号这条路上,收获财富。
     
    自媒体的发展已经进入红海,资本的助推使得自媒体市场精彩纷呈。
     
    内容创业已经不是新鲜事了。
     
    2016年,毒舌电影估值达3亿元。
     
    2017年,同道大叔以2亿元的价格被上市公司收购。
     
    2018年,上市公司瀚叶股份花38亿元收购深圳量子云科技有限公司旗下的981个微信公众号。
     
    最近,腾讯投资“差评”的相关新闻也没少刷屏。
     
    你可能也听说过,某某通过给公众号投稿,满世界晃悠,靠着一根网线就能月入过万。95后成立公司成功拿千万融资;00后少女课余运营公众号,月入10万。
     
    头部账号赚得盆满钵满,新手运营人还在观望?其实不论是个人号还是企业号,只要找到适合自己的运营方式,都有可能通过公众号赚钱。
     
    今天就来聊聊,如何通过自媒体变现。
     
     
     
    一、广告变现
     
    自媒体人最想接广告接到手抽筋了,广告变现最常见也比较容易操作。
     
    广告变现分为两大块,一个是开通流量主,另一个是接商业广告。
     
    01广点通
     
    广点通,一般指微信公众号末尾的Banner。卖广告的公众号主被称为流量主,品牌主称为广告主。
     
    流量主变现是微信公众号最常见的盈利方式,流量主和广告主在公众号官方平台上开通,按照广告点击次数计费。主要推广产品(广告主)为品牌官方公众号,比如锤子手机、一条公众号等所谓高逼格品牌。以竞价排名的形式定价,目前获得单个粉丝的成本已经从早期的1毛、1元上升到5元左右。
     
    微信官方规定,粉丝超过5000的公众号,即可申请开通流量主。和以往2万粉丝才能开通流量主相比,现在的门槛降低了很多,新手努力冲一冲,开通流量主并不难。
     
    这种投放方式非常精准,点击一次生效一次,广告投入基本上没有浪费。目前有三种形式:底部广告、互选广告和文中广告。
     
     
    1. 底部广告
     
    在开通流量主后,文章底部会自带微信社交广告分配的广告,并参与流量分成,展示形式也多种多样,有关注图片、下载卡片、图片、图文、大图、卡券等等。
     
    底部广告示例「左滑查看更多」
     
    当粉丝点击文末的广告后,流量主(即公众号)就会有一笔收入。
     
    点一下大概收入三毛钱,如果你的文章平均阅读量有1万,按照行业标准1%的点开率计算,就有100个人点开广告主,这样你的收入就是30块。
     
    如果你的文章阅读量达到10万+,一篇文章的收入就很有可能超过300块。公众号每天最多能推8篇推文,如果首篇10万+,其余7篇平均按5万计算的话,一共就是1350块。
     
    2. 互选广告
     
    公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,流量主放出报价,同时承诺完成多少曝光,由广告主衡量是否愿意投放。广告创意呈现在公众号文章末尾,并将成为文章内容长期保留。
     
    2016年10月20日,在“有车以后”、“一条”、“微信路况”、“占豪”、“一起去SUV”等公众号推送的图文底部,出现了同一条梅赛德斯奔驰的广告。这是全国第一个公众号Banner硬广,点击大图banner可直接跳转到广告页面。
     
    互选广告示例
     
    互选广告的计费方式基本是以CPM为主,但是采用的是和KPI捆绑的形式,有上限无下限。
     
    3. 文中广告
     
    “文中广告”具体位置由流量主在编辑文章内容时设置,相比底部广告,不仅在位置上可以随意设置,呈现形式上也更丰富。
     
    目前“文中广告”的广告形式主要有5种:公众号推广、移动应用推广、品牌活动推广、微信卡券推广以及电商推广。
     
    文中广告示例
     
    据了解,文中广告的点击均价在4到6毛之间。
     
    现在比较常见的是在公众号文章中间插入小程序广告。在公众号文章中植入小程序广告 banner,点击 banner 即可去到指定的小程序页面。
     
    文中广告案例
     
    小结
     
    超过5000粉丝的公众号就可以开通流量主了,但是大家可能注意到了一个现象,虽然有些账号有资格开通流量主,但文章底部却没有显示广告。
     
    一方面,流量主广告会影响到用户体验,因为你无法选择公众号下方展示的是什么广告。
     
    另一方面,这些账号有其他的盈利方式,而那些盈利方式的收入远远超过流量主收入,比较可观的就是商业广告了。
     

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